LANSKAP LINGUISTIK MAKANAN SIAP SAJI BURGER KING PADA MASYARAKAT MILENIAL

Abstract

Pada era milenial saat ini, masyarakat selalu sibuk dengan aktifitasnya sehingga makanan siap saji selalu menjadi pilihan utama dalam menu makannya. Makanan siap saji, baik yang dari dalam negeri maupun luar negeri terutama dari Barat semakin menjamur di kota-kota besar di Indonesia. Makanan siap saji yang datang dari Barat diantaranya adalah Burger King. Burger King sangat diminati oleh masyarakat milenial, gerainya tidak pernah terlihat kosong. Di samping makan di tempat (drive-in), gerai Burger King juga menyediakan pelayanan dari mobil (drive through) sehingga masyarakat milenial akan lebih mudah untuk menikmatinya. Penelitian ini menganalisis bagaimanakah  penggunaan bahasa dalam lanskap linguistik pada makanan siap saji Burger King sehingga sangat diminati oleh masyarakat milenial serta bagaimana peraturan perundang-undangan kebahasaannya dikaitkan dengan  penampilan produknya, Data yang digunakan dalam penelitian ini diambil dari pamflet menu gerai Burger King yang ada di internet dan beberapa gerai yang ada di Mall di kota Depok. Penelitian ini juga menggunakan data tentang pendapat masyarakat milenial yang dikumpulkan melalui kuesioner kepada mahasiswa Universitas Paramadina Semester I untuk mengetahui pendapat mereka tentang produk makanan siap saji Burger King. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah  deskriptif kualitatif. Analisis dilakukan dengan  menggunakan pendekatan teori Lanskap Linguistik dan Semiotika. Gerai Burger King dalam menampilkan semua menu produknya lebih banyak menggunakan bahasa Inggris karena menu tersebut datangnya dari Amerika. Menu Burger King juga menggunakan bahasa Indonesia seperti bunyi ujaran kata yang tidak formal tetapi tidak sesuai dengan kata leksikal dalam bahasa Indonesia, antara lain terdapat huruf yang tidak benar karena digantikan dengan angka dan lain sebagainya. Masyarakat milenial memahami penggunaan kata (diksi) yang terdapat dalam promosi Burger King tersebut bahkan menjadi daya tarik tersendiri bagi konsumennya dan berbeda dengan produk makanan siap saji lainnya.