ANALISIS STRATEGI REVIEW PRODUK OLEH RAFFI AHMAD DAN NAGITA SLAVINA PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (KAJIAN ANALISIS WACANA KRITIS FAIRCLOUGH)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap wacana secara kritis dari review melalui kebahasaan dan dampak sosial dari “review produk” yang digunakan oleh influencer Raffi Ahmad dan Nagita Slavina untuk mempromosikan suatu produk di media sosial khususnya di Instagram. Peneliti menggunakan data berupa caption review produk dari Raffi Ahmad dan Nagita Slavina yang merupakan influencer dengan pengikut terbanyak pada media sosial Instagram. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Norman Fairclough tentang analisis wacana kritis dengan metode penelitian kualitatif, dan pendekatan deskriptif. Melalui kajian analisis wacana kritis dengan metode Norman Fairclough, peneliti menjabarkan hasil penelitian ke dalam tiga pembahasan, yaitu (1) dimensi teks berdasarkan bahasa yang komunikatif, interjeksi, dan pronomina persona yang terdapat pada wacana Raffi Ahmad dan Nagita Slavina, (2) dimensi diskursif dari review produk oleh Raffi Ahmad dan Nagita Slavina di Instagram, dan (3) dimensi sosial berdasarkan latar belakang dan dampak sosial yang ditimbulkan dalam review produk oleh Raffi Ahmad dan Nagita Slavina di Instagram.