METAFUNGSI DAN KOMUNIKASI OSTENSIF-INFERENSIAL DALAM LANSKAP LINGUISTIK AQUA PADA MASA PANDEMI COVID-19

Abstract

Pada masa pandemi Covid-19, banyak pihak memanfaatkan media daring untuk memasarkan produknya. Akan tetapi, AQUA masih memanfaatkan media luring, yaitu lanskap linguistik berupa papan iklan. Data yang akan dianalisis dalam makalah ini adalah dua papan iklan AQUA di masa Covid-19. Moda verbal dalam kedua data dianalisis dengan teori metafungsi dari Halliday sedangkan moda visual dianalisis dengan teori metafungsi Kriss dan Leeuwen. Sementara itu, keberhasilan penyampaian pesan dalam kedua lanskap akan dianalisis dengan teori komunikasi ostensif-inferensial dari Sperber dan Wilson. Dengan begitu, tujuan penelitian ini adalah menemukan fungsi dan situasi kebahasaan lanskap. Berdasarkan analisis metafungsi yang telah dilakukan, kedua data mengandung moda verbal dan non-verbal yang berfungsi memasarkan produk AQUA serta menghimbau pembaca mematuhi protokol kesehatan. Selain itu, kedua data juga memiliki derajat kontekstual yang tinggi karena mengangkat isu yang dialami oleh seluruh masyarakat. Dengan demikian, proses komunikasi kedua data tersebut berhasil.