KARAKTERISTIK MORFOSINTAKSIS BAHASA INDONESIA RAGAM IKLAN SLOGAN: ANALISIS PERILAKU MORFOSINTAKSIS SUFIKS -NYA
DOI:
https://doi.org/10.51817/kimli.v2023i2023.106Keywords:
perilaku morfosintaksis, iklan bahasa Indonesia, sufiks -nyaAbstract
Bahasa iklan yang berbentuk slogan sengaja dikonstruksi untuk menarik perhatian atau memengaruhi
sikap konsumen terhadap produk-produk yang diiklankan. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan (1)
menunjukkan karakteristik morfosintaksis bahasa iklan melalui pendayagunaan perilaku
morfosintaksis sufiks -nya bahasa Indonesia, dan (2) mengungkap pilihan strategi kebahasaan yang
sangat efektif digunakan untuk menunjukkan segi-segi diferensiasi tiap-tiap produk. Data diperoleh
dari iklan slogan di pelbagai produk usaha dan bisnis, baik yang yang terpampang pada ruang publik
maupun yang terdapat di media internet. Data yang terkumpul selanjutnya dianalisis dengan
pendekatan tata bahasa struktural. Untuk maksud ini, terlebih dahulu diidentifikasi status linguistik
bentuk -nya dalam bahasa Indonesia, yaitu sebagai klitika dan afiks. Dalam hal ini, secara garis besar
bentuk -nya menjalankan dua peranan, yaitu (1) sebagai sufiks pronominal ketiga tunggal dan (2)
sebagai sufiks pembentuk kata nomina (nominalisasi). Bentuk pertama sering disebut enklitika, yaitu
suatu bentuk singkat yang memiliki padanan yang merupakan morfem bebas, yaitu dia. Makna yang
terbentuk ialah kepemilikan atau posesif dan pelaku. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bentuk -
nya lebih banyak didayagunakan sebagai sufiks. Fungsi yang diemban ialah sebagai pembentuk
nominalisasi terhadap adjektiva, verba, nomina, dan numeralia. Untuk ini, ada empat pola yang
dihasilkan, yaitu (1) Adjektiva + -nya, (2) Verba + -nya, (3) Nomina + -nya, dan (4) Numeralia + -
nya. Pada tataran sintaksis, sufiks -nya mengemban lima fungsi, yaitu (1) penggunaan sufiks -nya
pada kata, (2) penggunaan sufiks -nya pada atribut frasa, (3) penggunaan sufiks -nya pada inti frasa,
(4), penggunaan sufiks -nya pada frasa apositif, dan (5) penggunaan sufiks -nya pada klausa.
Karakteristik morfosintaksis yang demikianlah yang terbukti sangat efektif digunakan sebagai pilihan
strategi kebahasaan untuk menunjukkan segi-segi diferensiasi tiap-tiap produk.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Muhammad Nur Iman, Muhammad Darwis, Ainun Fatimah, Muhammad Ali Imran

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NoDerivatives 4.0 International License.